Scholz & Friends Family GmbH

Netto Marken-Discount Stiftung & Co. KG

Der Einzelhandel sucht händeringend Nachwuchs – und damit auch Netto. Seit drei Jahren lockt der Discounter potenzielle Azubis mit der Botschaft „Ganz Netto hier“ in seine Ausbildungen – mit Erfolg! Doch die GenZ wird wählerischer – und fühlt sich zudem von der älteren Generation bevormundet. Deswegen mussten zwei große Hürden gemeistert werden:
1. Wie begeistert man den Nachwuchs für unzählige Ausbildungsberufe ohne Druck auszuüben?
2. Wie bleibt man beim Ringen um die Talente authentisch und spricht die Zielgruppe mit den Bedürfnissen an, die sie wirklich interessiert?

Netto machte es sich deshalb zur Aufgabe, den Nachwuchs selbst entscheiden zu lassen, was er will. So entstand eine neue Message: „Ganz Netto hier. MIT DIR.“

Die Idee: Die Triggerpunkte der nächsten Generation – Druck von außen, eigene Erwartungen, Unsicherheit – wurden in kurzweiligen Formaten im TikTok-Style aufgegriffen und in nachvollziehbaren Netto-Szenarien ins Positive gedreht. Eben Selbstbestimmung statt Erwartungsdruck.
So entstanden authentische, echte Assets, die in den Trends und der Sprache von TikTok umgesetzt wurden und genau die Richtigen erreichten.

Klarere Message, klare Ergebnisse:
Die Zielgruppe feierte die Storys, kommentierte fröhlich und klickte auf „jetzt bewerben“:
So stieg im Verlauf der Kampagnenausspielung die Anzahl aller Bewerbungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich. „Ganz Netto hier. Mit dir.“ sprach also genau die richtige Sprache der möglichen Azubis.