fischerAppelt AG

Deutsche Bahn

Deutschland, Anfang 2024. Ein Land im Stimmungstief wartet auf Sonnenschein – und auf die Fußball-Europameisterschaft. Mittendrin die Deutsche Bahn, Partnerin der UEFA EURO 2024. Ihr Ziel: die nachhaltigste EM aller Zeiten. Die DB hofft, mit der EURO endlich wieder positive Akzente zu setzen – auch nach innen. Dafür braucht es ein verbindendes Element, das das Potenzial hat, 300.000 Mitarbeitende zu vereinen und gleichzeitig zu zeigen, wie vielfältig die DB ist. Ein Element, das in Zeiten maroder Infrastruktur und unzufriedener Fahrgäste Stolz-Momente schafft und für die DB begeistert.

Was könnte diese Ziele besser verbinden, als ein eigener EM-Kader mit 24 Mitarbeitenden aus allen Bereichen der Bahn und allen Teilnehmerländern der EM. Die DB EURO Stars waren geboren, das europäischste Team aller Zeiten! Die Aktivierung, sich für das „25. Team der EM“ zu bewerben, erfolgte auf DB Planet, dem größten Social Intranet Europas. Stellvertretend für ihre zahlreichen Kolleg:innen sollten die DB EURO Stars als Corporate Influencer im Intranet zeigen, wie engagiert und vielfältig die Bahn ist, das komplette Team DB zusammenschweißen und für Stolz und Motivation bei der Arbeit sorgen.

Mehr als 300 Mitarbeitende aus allen 24 EM-Ländern bewarben sich für die DB EURO Stars. Die Nominierten präsentierten sich mitreißend wie informativ in rund 50 Videos, Texten und Bilderstrecken. Sie waren auf Events präsent, trafen Fußballstars, Vorstände und Mitarbeitende. Die Resonanz war riesig, die Beiträge generierten rund 150.000 Klicks, der häufig kritische Grundton auf DB Planet schlug in Sympathie und Unterstützung um. Hier hatte ein Unternehmen Mitarbeitende zu Held:innen gemacht, zu Botschafter:innen beim Event des Jahres. Das zeugte von Wertschätzung und sorgte für Identifikation.