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DATEV, BStBK, DStV

Die Steuerbranche sucht händeringend Nachwuchs und neue Fachkräfte, ist bei jungen Menschen aber bei der Berufswahl nicht im Relevant Set verankert. Auch wegen Klischees und Vorurteilen, die längst der Vergangenheit angehören. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, haben sich die Bundessteuerberaterkammer (BStBK), der Deutsche Steuerberaterverband (DStV) und DATEV zu einer gemeinsamen Initiative zusammengeschlossen und die Entwicklung und Produktion einer Image-Kampagne beauftragt, die die Attraktivität der Branche und insbesondere die einer Ausbildung als Steuerfachangestellte(r) erhöht.

Wir sprechen die Gen Z gezielt da an, wo sie täglich unterwegs ist. Mit einer Sprache und Inhalten, die verstanden werden und entertainen. Dabei zeigen wir auf, dass der Beruf genau das bietet, was die meisten jungen Erwachsenen – belegt durch unsere Zielgruppenanalysen – suchen. Dazu haben wir eine mehrstufige, crossmediale Kampagne inklusive des markanten, für sich selbst sprechenden Claims zahltsichausbildung entwickelt. Diese wird u.a. bei Meta, TikTok, Streaming-Portalen, Podcasts und als digital Ads ausspielt. Damit zeitnah bundesweit weniger StFA-Ausbildungsplätze unbesetzt bleiben.

Hohe Klick- und Durchsichtsraten von über 90 % – die von Aug. bis Mitte Okt. 2024 erhoben wurden - belegen ein großes Interesse der Zielgruppe an der Kampagne. Und zeigen auf, dass diese auf den richtigen Kanälen stattfindet und dabei den richtigen Ton trifft. Im Detail wurden in diesen 3 Monaten 131.271.571 Impressions, 912.836 Klicks, 306.770 Visitors und 239.700 Unique Visitors gemessen. Einzelne Keywords erreichten dabei bis zu ca. 35% CTR. Und Zahltsichausbildung.de bediente verlässlich die passenden Suchintentionen, sobald jemand über Google und Co nach Ausbildungsplätzen recherchierte.