Social DNA GmbH

MANN+HUMMEL

Wie lässt sich die Sichtbarkeit und Markenwahrnehmung von MANN+HUMMEL mit Hilfe der sozialen Medien deutlich steigern – ohne Millionen in Paid Media zu investieren? Als internationales B2B-Unternehmen war uns klar: Wir brauchen eine Lösung, die glaubwürdig, skalierbar und nah an unseren Zielgruppen ist.
Unsere Idee: Neben den bestehenden Marketingmaßnahmen aktivieren wir die Netzwerke unserer Mitarbeitenden – über ein strategisch aufgebautes Corporate-Influencer-Programm mit Fokus auf LinkedIn, wo beruflicher Kontext, organische Reichweite und die fachliche Rolle ideal zusammenspielen.

Wir etablierten ein strukturiertes Corporate-Influencer-Programm, das mit den Führungskräften startete und sukzessive globale Mitarbeiter:innen aktivierte.

Über Strategie, Workshops, Online- und Offline-Trainings, Challenges, ein Playbook und intensive Betreuung wuchs eine globale Community aus über 40 Corporate Influencern – inklusive C-Level.

Ziel: Authentische Reichweite, Thought Leadership, Employer Branding und Sales-Leads.

Daraus ist eine lebendige Community entstanden, die sich kontinuierlich austauscht, messbare Ergebnisse liefert – und mit echter Begeisterung dabei ist.

Mehr als 2,75 Mio. organische Impressionen, 165.000 neue Kontakte, über 1.000 Postings und 65.000 Interaktionen im Jahr 2024 – ausschließlich durch Beiträge der Mitarbeitenden.

Die Corporate Influencer wurden zu anerkannten Fachstimmen und Thought Leadern, erhielten Einladungen zu Fachpanels, Podcasts und generierten konkrete Bewerbungen sowie Leads.

Das Programm wird heute intern als strategisches Asset verstanden und extern als Best Practice zitiert.