DieckertJones GmbH

Axel Springer Deutschland GmbH

Fußball ist Emotion. Leidenschaft. Gänsehaut. Werbung ist oft eine rationale Entscheidung. Außer bei Werbung mit BILD. Denn hier erreicht man keine Kunden, sondern man gewinnt echte Fans für seine Marke. Zum Bundesliga-Start wollen wir dieses Versprechen den Marketing-Verantwortlichen und Media-Entscheidern greifbar machen: Wer bei BILD wirbt, ist nicht nur sichtbar – er wird gefeiert.

BILD steht für zwei Dinge: Emotionalität, und den besten Sportteil Deutschlands. Und wie könnte man das besser auf die Werbung übertragen, als mit Fan-Gesängen, die Marken zu gefeierten Helden machen.
Ganz nach dem Motto: "You’ll never werb alone" texteten wir Fan-Hymnen für die Werbetreibenden um und sorgten auf Social Media für mitreißende Aufmerksamkeit. Neben allgemeinen Spots, bekamen auch ein paar VIP-Kunden (z.B. Krombacher) personalisierte Fangesänge.

Die Kampagne sorgte für Begeisterung. Auf LinkedIn erreichten die Fan-Gesänge fast eine halbe Million Impressions und sorgten für außergewöhnlich hohe Interaktionsraten. Die Click-Through-Rate der Banner und Posts stiegen im Vergleich zum Vorjahr, ebenso die Engagement-Zahlen. Zwölf potentielle Kunden meldeten sich direkt nach den Schaltungen und sorgten dafür, dass die Werbeumfelder zum Bundesliga-Start ausverkauft waren. Auch Krombacher war dabei.