segmenta communications GmbH

WAGO GmbH & Co. KG

Seit 1974 erleichtert WAGO mit der Federklemmtechnik den Alltag von Elektriker:innen. 50 Jahre später sieht sich der Erfinder neuen Herausforderungen gegenüber: Asiatische Kopien und europäische Wettbewerber setzen WAGO unter Druck. Materialknappheit und hohe Energiepreise belasten den Elektrosektor, während Inflation und hohe Zinsen die Investitionsbereitschaft bremsen. Zum 50-jährigen Jubiläum erfordert es einen kommunikativen Aufschlag, der nicht nur Aufmerksamkeit für das Original schafft, sondern die emotionale Bindung zwischen den Zielgruppen der Elektriker:nnen und „der Wago“ stärkt.

Zum 50. Geburtstag bricht WAGO mit traditioneller B2B-Kommunikation und verfolgt eine social-first Strategie. Die Idee: Ein humorvolles Geburtstagsständchen „Gib mir mal ’ne WAGO“ mit Musikvideo, das der Zielgruppe aus dem Herzen spricht. Der Song feiert die Vorzüge des Originals authentisch und basiert auf der Corporate Sound Identity von WAGO. Durch eine Ausspielung, die die Zielgruppe dort erreicht, wo sie zuhause ist – auf YouTube, Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn in Formaten wie Cut-Downs, Memes, GIFs und Kurzvideos, wird die Zielgruppe zum aktiven Bestandteil der Kampagne.

Trotz eines vergleichbar geringen Budgets von 75.000€ erzielten wir außergewöhnliche Ergebnisse: Insgesamt wurden 20 Mio. Impressions generiert – ein Beleg für die starke Präsenz im digitalen Kosmos. Mit einer beeindruckende Engagement-Rate von 35,17% auf YouTube und durchgehend positivem Echo wurde unsere Botschaft nicht nur gehört, sondern auch geteilt. Laut Brand Lift Study stieg die Markensympathie um 9% und die Kaufbereitschaft um 2%, was 84.000 zusätzliche potenzielle WAGO-Kund:innen bedeutet. Aufgrund des Erfolgs wurde die Kampagne in 8 Ländern und auf 4 Sprachen veröffentlicht.