Rebmann+Poguntke

osma GmbH & Co. KG

Seit 1919 baute das Familienunternehmen osma aus Osnabrück Aufzüge aller Art. Um sich als deutscher Mittelständler gegen die großen, internationalen Konzerne und ihre Standardprodukte behaupten zu können, entschloss sich das Unternehmen 2024 zu einem mutigen Schritt: osma baut nur noch Aufzüge für den Wohnbau. Unsere Aufgabe war es, eine Kampagne zu entwickeln, die diesen mutigen Schritt kommuniziert und osma zum Gesprächsthema bei Bauplanern, Architekten, Bauingenieuren, Facility Managern und Hauseigentümern macht.

Um sich von den großen Aufzugsmarken abzuheben, musste osma selbst zu einer Marke mit Alleinstellungsmerkmal werden. Dafür wurde eine eigene Produktkategorie entwickelt: der "Wohnbau-Aufzug". Während alle anderen Standard-Aufzüge bauen (egal ob für Wohnhäuser, Einkaufscenter oder Parkhäuser), ist osma nun der Spezialist für Wohnbau-Aufzüge. Eine kleine Marke, die den großen trotzt und selbstbewusst verkündet: "Für den Standard-Aufzug ist Schicht im Schacht!"

Die Kampagne erzielte die gewünschte Aufmerksamkeit. Sie sorgte für Diskussionen in den Sozialen Medien, für Gesprächsstoff in der Architektur- und Baubranche und darüber hinaus und machte den Mittelständler osma als den Spezialisten für Wohnbau-Aufzüge bekannt.