DIE CREW AG

Bosch Professional (Marke) / Robert Bosch Power Tools GmbH

Mit der BITURBO-Technologie hat Bosch Professional die mitunter leistungsstärksten Akku-Werkzeuge der Branche auf den Markt gebracht. Geräte, die mindestens gleich stark und zum Teil sogar stärker sind als kabelgebundene Produkte. Ein Paradigmenwechsel. Das Problem: Viele Handwerkerinnen und Handwerker glauben das schlicht und ergreifend nicht. Wir wissen: Handwerker glauben das, was sie selbst erleben. Und: Handwerker glauben vor allem anderen Handwerkern.

Wir haben die bisher vermutlich größte Testkampagne ins Leben gerufen. Auf Basis der Ergebnisse und der Erfahrung aus einer Testkampagne mit den Young Pros und dem Influencer Varion (2x BoB Gold 2022) sind wir wieder mit demselben Mechanismus gestartet: Elektrowerkzeuge gegen Content. Handwerkerinnen und Handwerker europaweit konnten sich für Elektro-Werkzeuge der Biturbo-Serie bewerben. Wenn sie im Gegenzug authentischen Video-Content lieferten.

2 Milliarden Impressions (paid), 55.000 Bewerbungen und 2.500 Review-Filme (mehr als die versendeten Tools), 1.65 Mio. Views von User-generated Content und folgende beispielhaften Ergebnisse:

Frankreich
> Wahrnehmung als Experte für Akku-Werkzeuge: +29 %
> Image als Innovator: +238 %

Deutschland
> Considering-Rate für Bosch im Beschaffungsprozess: +30 %

Spanien
> Wahrnehmung im Bereich “Leistung, die ich benötige”: +21 %
> Cordless 1st choice: +117 %