wob AG

MANN+HUMMEL International GmbH & Co. KG

MANN+HUMMEL, ein weltweit führendes Unternehmen für Filtrationstechnologien, stand vor der Aufgabe, die Awareness für seine Luftfiltrationslösungen in einem kompetitiven Markt zu steigern.

Ziel: Facility Manager, Gebäudemanager & Entscheider in der Branche Heating, Ventilation, Air Conditioning zu erreichen. Diese stehen permanent unter Druck, Energieeffizienz zu verbessern & Nachhaltigkeitsziele zu erfüllen.

Herausforderung: in einem von Preisdruck und Innovationsgeschwindigkeit geprägten Umfeld eine Zielgruppe mit stark unterschiedlichen Bedürfnissen in diversen Märkten anzusprechen.

Die Kampagne „Knowing What Counts“ nutzte interner Daten der letzten 10 Jahre, um in einer KI-gestützten prädiktiven Analysemethode kritische Kaufindikatoren zu identifizieren & potenzielle Zielkunden zu bestimmen.

Durch eine Multichannel-Strategie – von personalisierten Anzeigen bis zu Messeauftritten – wurde eine gezielte Ansprache ermöglicht.

Die „Knowing What Counts“-Plattform fungiert als innovatives Gateway für saubere Lufttechnologie und verknüpfte die Themen Gesundheit, Wohlstand & Luftqualität.

So positionierte sich MANN+HUMMEL als Vordenker der Branche.

• 30 % Konversionsrate durch eine gezielte Ansprache.
• Über 3,5 Millionen Impressions, die das Markenimage festigten.
• Höhere Interaktionsraten als der Branchendurchschnitt.
• Rund 1.000 qualifizierte Sales-Ready Leads und knapp 3 Mio. Projektgeschäft durch die Kampagne
• Die Kampagne positionierte MANN+HUMMEL nachhaltig als Experten für Luftqualität.

„Wir haben noch nie einen solchen Erfolg erlebt! Dieses Projekt zeigt, was mit digitalen Kampagnen möglich ist - ein absoluter Game Changer! “ – Nino Schneider, Head of Marketing Air Filtration Europe, MANN+HUMMEL