Bartenbach AG

Messe Frankfurt

Um sich aktiv gegen den Fachkräftemangel in der (Auto)Mobilbranche zu zeigen, stellte die Messe Frankfurt im Rahmen der B2B-Fachmesse “Automechanika” in Frankfurt eine große Extrafläche zur Verfügung – die exklusiv dem Thema Recruiting und der Zielgruppe Gen Z gewidmet war.

Die Extrafläche auf dem Gelände der Messe Frankfurt wurde ganz bewusst nicht als “Anhängsel” der Automechanika 2024 vermarktet, sondern bekam eine komplett eigene Identität. Nicht nur der Name, sondern auch das Design, der Außenauftritt, die Social Media- und Ausstellungsthemen unterschieden sich fundamental vom Rest der Messe.

Mit über 4.000 jungen Extrabesuchern und einem weithin sichtbaren Auftritt gab die AMBITION der guten, alten Automechanika einen Boost und viel neue Aufmerksamkeit bei einer Zielgruppe, die sich sonst 0,0 für B2B-Messen interessiert. Die neugeschaffene Plattform AMBITION, die 2024 als Experiment gestartet ist, wird nun weltweit von der Messe Frankfurt fürs Recruiting der nächsten Generation genutzt.