fischerAppelt AG

Carl Zeiss AG

Der Alltag ist voller ZEISS-Expertise, weil viele Produzenten ZEISS-Technologie verbauen. Als B2B-Unternehmen ist Bildung für uns daher der Schlüssel für eine erfolgreiche Zukunft. Die Hälfte der indischen Bevölkerung ist jünger als 25 Jahre. Ihnen steht die Welt offen. Doch es gibt ein Problem. Zahlreiche Schulen sind unterfinanziert, gerade im ländlichen Raum. Hunderttausende Kinder sitzen auf dem Boden, weil es zu wenig Bänke gibt. Wir erzählen davon. Doch damit die Geschichte verfängt, muss sie bewegen. Die emotionale Erzählweise im Reportage-Stil ist essentiell – und eine Herausforderung.

uch ZEISS in Indien hat ein Problem. Jeden Tag erreichen Komponenten und Geräte in Holzkisten die Produktionsstätte in Bangalore. Bisher wurden diese Kisten entsorgt. Doch für Dhaval Radia, CFO, und Manoj Sharma, Lieferketten-Chef, war das nicht mehr hinnehmbar. Schließlich sind Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung beim Stiftungsunternehmen ZEISS fest in der Strategie verankert. Die beiden Führungskräfte wollten etwas verändern. Sie gründeten eine Tischlerei und ließen ehemals arbeitslose Tischler aus dem Holz Schulbänke fertigen. Mehr als 4.100 Kindern wurde so schon geholfen.

Um authentisch zu erzählen, haben wir die Menschen und ihr Engagement in den Fokus gerückt. So positionieren wir ZEISS als ein Unternehmen, in dem Nachhaltigkeit mehr ist als nur ein Versprechen. Hier wird angepackt – und jeder kann mitmachen. Entsprechend gut ist die Story angekommen. Sie hat fast 9 Millionen Impressionen erzielt und mehr als 35.000 Interaktionen. Das Video wurde 1,1 Millionen Mal, der Website-Artikel fast 4.000 Mal geklickt. Auch deshalb ist die positive Wahrnehmung der Nachhaltigkeitskommunikation von ZEISS besonders hoch – und eine Fortsetzung bereits geplant.